板川视野：在企业联盟时代集成灶中小品牌如何变强大

集成灶行业在经历了三十几年的发展后，科技在集成灶行业中不断应用，品牌间的经营竞争也是越来越激烈。在经历了知名集成灶企业的联盟以及营销模式的多元化的发展之后，集成灶行业呈现出了大品牌已经相对打开了市场的合格局面，然而中小品牌在面临资金实力和产品研发技能都稍逊一筹的基础上，要让自己的品牌走上家喻户晓的道路，就需注意多方面的因素。

树立深远持续的品牌影响力

现阶段，中小集成灶品牌或许已经成功完成了品牌形象建立，那么如何获得深远而持续的影响力则是企业今后需要长期为之奋战的重要内容。如今，随着网络营销的炙手可热，许多集成灶品牌自然看中了这一品牌传播方式。网络营销虽好，但是因为互联网本身的虚拟性和隐蔽性，信任危机一直都潜伏或已爆发，中小集成灶品牌要注意先建立与消费者之间的信任桥梁。

同时，我们还可以看到，集成灶大品牌会明星推荐和活动赞助等方式进行品牌宣传，但是对于中小橱柜品牌来说，并没有大品牌所拥有的那些资源。所以，要想取得理想的推广作用，可以策划一些成本较低但是富有创意的推广活动，这是引发公众注意力的捷径。

顺应消费市场研发新产品

在集成灶行业，消费者作为一个客观因素是集成灶行业发展中不可或缺的一个重要部分，但是大部分的消费者对集成灶品牌没有很强的“忠诚度”，这就需要集成灶企业自身提高产品的质量，依靠消费者口碑树立产品品牌形象。

好的产品是集成灶品牌得以发展的基石，只有开发出好的集成灶产品让消费者产生消费行为，才是让更多消费者真正接受企业和品牌的根本途径，所以在产品开发方面一定要有自己的团队。中小集成灶品牌要想自己的品牌成功打出去并且能够走得长远，就必须从创造力上狠下功夫。产品和品牌是相辅相成的，或许好品牌不一定全是好的产品，但是你拥有了好的产品，你的品牌才能被认为是好品牌。有句俗话说，真正成功的品牌不用承受形象危机。因为这些品牌明确知道自己是谁以及服务对象是谁，并能将服务责任铭记在心。中小集成灶品牌目前能做的就是为消费提供持续而真实的创立，为消费者创造更多更完善的产品。

合理利用新媒体时代信息传播功能

媒体宣传是品牌影响力快速扩散的重要途径，许多集成灶企业也许忽略了媒体的重要性。不管是大众媒体，还是网络媒体，只要集成灶品牌能够在媒体组织中占据一片高地，其品牌知名度和美誉度也就多了一方支撑力。其实，中小集成灶品牌要想成为大品牌并不是一件易事，但是只要担负起这一有野心的责任，并努力坚持下去，成为集成灶行业未来的新标杆并不只是梦。

中小集成灶企业面对当下内外环境的竞争压力，并不是没有提升的可能。集成灶品牌的树立不是客观因素决定的，这需要企业自身各方面的努力来完成。